Calidad y convivencia, la apuesta de Irun y Hondarribia en Turismo tras un verano con cotas históricas
El Bidasoa supera las 17.000 consultas estivales con Irun al borde del lleno pero enfocado en dinamizar el comercio local frente al turista dormitorio y con Hondarribia mirando a la convivencia y gestión del tráfico
Las oficinas de turismo de la comarca del Bidasoa cierran julio y agosto con 17.127 personas atendidas, un 7,4% más que el año anterior, y picos de ocupación hotelera que en Irun han rozado el 98%. Sin embargo, el balance institucional va más allá de las cifras récord: ambas municipalidades sitúan la gestión del perfil del visitante, la dinamización del comercio y la preservación de la vida cotidiana en el centro de su estrategia estival.
Un crecimiento exponencial en Irun impulsado por la oferta cultural y de cercanía
El verano turístico en la comarca del Bidasoa concluye con un balance de afluencia muy positivo y un destacado dinamismo en Irun. Las oficinas de información turística de ambos municipios atendieron durante julio y agosto a un total de 17.127 visitantes, superando los 15.948 registrados en el verano de 2025. El motor principal de este aumento se ha concentrado en la oficina de turismo de Irun, donde la atención al público se disparó cerca de un 48% al alcanzar las 3.270 consultas frente a las 2.212 del ejercicio anterior. En Hondarribia, el punto de Arma Plaza acumuló 10.018 personas, mientras que en Portua se registraron 3.941.
Este notable repunte de Irun viene acompañado por una mayor participación de los propios residentes de la comarca y de Gipuzkoa, que han hecho uso masivo de los recursos locales. Espacios como el Museo Romano Oiasso sumaron 7.988 visitantes en el bimestre —un 8% más sin contar el festival Dies Oiassonis—, duplicando las visitas de iruneses hasta las 2.660 personas y aumentando un 65% las de procedencia guipuzcoana. Asimismo, la propuesta patrimonial de Irugurutzeta en Tren Txikito triplicó sus usuarios estivales alcanzando las 669 personas, mientras que el espacio natural de Ekoetxea Plaiaundi rozó los 3.020 visitantes entre julio y agosto.
La presidenta de Bidasoa activa, Nuria Alzaga, valora que los datos confirmados en agosto consolidan las buenas sensaciones del arranque de la temporada y subraya el orgullo de comprobar cómo la propia ciudadanía local consume los recursos culturales del municipio. A este respecto, Alzaga reflexiona que a menudo se busca visitar lugares lejanos al viajar ignorando el patrimonio existente en la propia casa, destacando la positiva respuesta registrada este verano en recursos como las termas, Irugurutzeta o la ermita de Santa Elena.
Ocupación al límite del lleno y debate sobre el perfil del visitante
En el sector del alojamiento, la ocupación en Irun alcanzó el 92,97% en julio y se elevó al 97,86% en agosto, superando la marca del 94,98% obtenida en el mismo mes del año pasado. Además, el turismo internacional mantuvo un peso relevante al representar el 45% de los alojados en la ciudad fronteriza. En Hondarribia, el comportamiento fue igualmente ascendente, pasando del 89,69% en julio al 95,26% en agosto. En el conjunto de las consultas registradas en las oficinas turísticas, un tercio de los usuarios procedía del extranjero —con Francia, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos e Italia a la cabeza—, mientras que el mercado estatal estuvo liderado por visitantes de Euskadi, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Andalucía.
Sin embargo, desde la agencia comarcal se incide en que el crecimiento en volumen debe ir acompañado de una mejora cualitativa. Ante la percepción expresada por las asociaciones comerciales Bidashop y DenokBat sobre un perfil de turista que en ocasiones utiliza Irun como ciudad dormitorio sin realizar un gasto significativo en el comercio local, el Ayuntamiento aboga por afinar el modelo de atracción.
Sobre este planteamiento, Nuria Alzaga coincide en la necesidad de crecer de forma cualitativa más que cuantitativa, señalando que la prioridad debe ser avanzar hacia un perfil de visitante con un mayor impacto directo en la economía local y en el comercio de proximidad. La responsable comarcal analiza que la realidad de la hostelería —que sí ha registrado un elevado nivel de consumo estival— difiere de la del comercio, por lo que considera fundamental seguir impulsando la agenda cultural y los eventos de ciudad como el Dies Oiassonis, el Bidasound o la Euskal Jira, factores clave que atraen a un público diverso y evitan la función de mero espacio pernoctador.
Redistribución de flujos y control del tráfico para conciliar el turismo y la vida ciudadana
La gestión de la afluencia turística para salvaguardar la convivencia con el vecindario ha sido el otro gran eje del balance veraniego. En Hondarribia, la elevada concentración de personas en puntos críticos ha llevado a mantener medidas específicas de conciliación, dado que en áreas como la Calle Mayor o la Marina aún se han percibido momentos puntuales de saturación.
Para mitigar el impacto del vehículo privado en los accesos al municipio costero y a la zona de la playa, la actuación coordinada con la Guardia Municipal ha permitido redirigir el tráfico antes de la entrada a la localidad. La instalación de paneles informativos en las rotondas de acceso para avisar sobre el aforo completo de los aparcamientos ha facilitado que los conductores opten por dar la vuelta antes de colapsar el entramado urbano. Paralelamente, los puntos de información de la comarca han reforzado la entrega de decálogos de comportamiento responsable y han promovido el transporte público mediante la venta y recarga de tarjetas MUGI anónimas, cuyas consultas representaron el 22,19% de la atención en julio y el 17,86% en agosto.
A este respecto, la vicepresidenta de Bidasoa activa, Estitxu Urtizberea, reconoce que, si bien se han puesto en marcha mecanismos de conciliación entre residentes y visitantes, todavía queda trabajo por hacer al detectarse momentos de saturación en zonas de alta concurrencia. No obstante, Urtizberea señala que medidas concretas como la señalización previa de aparcamientos completos han dado un resultado certero para evitar el colapso circulatorio, por lo que se seguirá profundizando en esta línea dentro de la estrategia de Destino Turístico Inteligente.
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